W. Chan Kim et Renée Mauborgne, auteurs du best-seller "Stratégie Océan Bleu", révèlent dans cet ouvrage les résultats d'une étude menée auprès de 108 entreprises et portant sur le lancement de nouvelles activités .
Il y apparaît que le lancement de véritables nouvelles activités, par opposition aux simples extensions de lignes de produits existants, ne représentaient que 14% du nombre total de lancements et n'engendraient pas plus de 38% du chiffre d'affaires de ces entreprises.
En revanche, ces nouvelles activités ont généré 61 % des bénéfices !
Conclusion : faut-il s'épuiser dans l'océan rouge ou bien s'armer de courage et plonger dans le grand bleu ?
